目标是最巅峰专访联想集团

2019年04月11日 来源:

联想现在是泛PC市场最有话语权的厂商之一,不论是产品市场占有率、品牌认知度、技术储备还是全IT生态系统中的影响力,都已经达到领导者的地位。从PC时代到PC+时代,联想表现出了惊人的适应能力,在可翻转笔记本市场占据接近一半的份额。在飞速成长的平板电脑市场也成为了后来居上的黑马,成为全球出货量第三的厂商。究竟联想在市场营销方面有哪些独特的运作方式?我们带着问题采访了联想副总裁兼首席市场官的David roman。

也许全球战略是联想走向成熟的标志,在10月10日举办的双城发布会上,联想展现出了足够的市场掌控力,吸引了全世界的目光电力钢管杆批发
。联想YOGA新品发布会在伦敦和北京同日举办,无数IT爱好者在络上收看了直播,中国作为联想的大本营,举办年度旗舰产品发布会理所当然,而伦敦作为代表欧洲市场的重镇大阜联合举办,也代表了联想对于欧洲市场的重视心情。据IDC的最新数据显示,联想在欧洲的市场占有率已经接近20%,成为联想最重要的海外市场之一。

David roman认为联想正确的市场和产品策略是联想迅速获得欧洲消费者青睐的原因。他介绍到联想在新产品的设计上非常强调打造明星产品,以此来树立品牌形象,并且在新品推广上采用社会化媒体的络宣传方式。就像这次的YOGA新品发布一样,全球消费者都可以在络上免费收看到发布会直播。

当然这应该并不是联想在海外市场获得成功的全部原因,联想为什么可以在平板电脑这种新型产品市场上占据大部分市场份额,David roman做出了进一步的讲解:实际上联想不只是在欧洲获得了市场份额,因为联想的战略是全球同步的,所以均衡发展的结果是在全球每个细分领域都同步发展,联想的增长是全球性的,其中覆盖了欧洲市场。

联想在细分市场的主力产品线其实还是有着细分的区别小型洒水车
,PC业务线在欧洲市场的增速高于中国市场血液透析器
,而业务线的最大增长点则是在中国。虽然各产品线在细分市场有着不同表现,但David roman还是强调了联想首先会确保在PC市场的领导地位,其次对新兴产品线保持积极的发展态度。“一招鲜吃遍天”的理念并没有束缚联想在新兴产品线上的表现,在PC+平板的出货量统计中联想仅仅落后苹果0.7%,很有可能在极短的时间内完成超越,从而成为泛PC领域的老大。

对于媒体关心的PC产业变动加剧,联想后市如何操作问题,David roman给出了自己的答案。首先他对联想的整体战略非常有信息,沿着规划好的路线图一个个目标去实现,联想的市场表现将越来越好。其中以YOGA系列为代表的泛PC产品会起到至关重要的作用,同时智能,服务器等市场也是联想最有前景的业务线。

联想将投入更多的精力把自己打造成全球范围内最具知名度的高端品牌,以此获得领先对手的市场竞争力。说到有哪些方式可以帮助联想进军高端领域,David roman以YOGA平板2为例,指出在平板电脑上引入微型投影、JBL高端音效系统都是产品走向高端的代表性设计。多模式操作也符合高端人士的使用习惯,目标用户群的实际使用反馈也证明了这些设计极受欢迎。

联想在市场营销上运用了包括时尚、络、社会化互动等很多年轻人最喜欢的方式,很多人都很期待联想在今后的市场宣传上有更多的看点。David roman表示联想希望拥有不设上限的粉丝数量,以每一次市场营销活动作为和粉丝们沟通的契机,进行互动和沟通已经成为联想必须坚持做好的事情,所以在今后的市场行为中联想将会继续走在业界的最前沿,甚至从联想粉丝中寻找联想的代言人。

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