LV爱马仕等被曝代工成惯例皮带售价超成本

2019年06月14日 来源:

LV爱马仕等被曝代工成惯例 皮带售价超成本80倍品牌资讯

《欧洲时报》近道称,法国媒体《Challenges》揭露了当地奢侈品牌爱马仕(Hermès)、路易·威登(LV)以及香奈儿(CHANEL)等代工工厂的生产及销售内幕。报道指出,委托代工工厂进行生产,已经成为法国高级皮具制造业的惯例。 文章称,LV是所有奢侈品牌中最依赖代工工厂的,据其集团内部人士透露,代工工厂生产的产品占到40%—60%。而奢侈品牌将产品委托代工工厂生产获得了巨大的利润。一家代工厂厂长表示:“生产一条皮带的成本仅9欧,我们以39欧的价格卖给专卖店,他们再以750欧的价格卖给消费者。” 对此,法晚多次联系这三家公司,截至发稿尚未收到回复。LV在中国的客服告诉,LV没有代工厂,其皮革产品是由其位于法国、 西班牙及美国的工作坊制造。 上岗保密 法小镇一代工厂 800皮具师为大牌造箱包 报道称,前往勃艮第大区瑟米尔-昂诺克西奥镇,没有任何指路牌将游客指向这里。一旦应聘上岗,员工们要签署一份保密合同。在Armancon工厂的各大车间里,800个高级皮具师为奢侈品牌制造箱包:路易·威登、香奈儿、爱马仕。 这个广阔的工厂自1937年开始隶属托马斯家族,家族拥有托马斯皮具制造集团,也是欧洲奢侈品代工巨头。由于谨慎和严格的作风,托马斯集团甚得巴黎各大奢侈品牌的宠爱。 对此,巴黎政治学院的教授卡雷拉表示,代工工厂为制造过程提供了很大的弹性。2008年经济危机来临后,各大品牌订单锐减,但香奈儿、路易·威登和爱马仕都没有裁员,正是因为那些代工商充当了“缓冲剂”的角色。 利润几何 一条皮带成本9欧 专卖店售价涨80多倍 报道指出,奢侈品牌将产品的三分之一委托代工工厂生产获得了巨大的利润。Collaert L’Aiglon工厂厂长Stéphane Collaert表示,“生产一条皮带的成本仅9欧,我们以39欧的价格卖给专卖店,他们再以750欧的价格卖给消费者。虽然代工工人的报酬不错,可是比起奢侈品公司的员工却差远了。他们没有第13个月的工资,没有奖金,没有提成和红利”。 对于代工工厂来说,制造奢侈品牌的产品几乎是他们的全部,Armancon工厂87%的营业额来自LV(约1亿欧元)。他们依赖奢侈品牌,所以没有资格和这些强大的集团“讨价还价”。LV曾因产品安全问题关闭了托马斯集团旗下的一家工厂,因为皮包遭到偷窃,并解雇了29名员工。 Armancon工厂的一位员工表示,LV会经常来检测产品质量,不过香奈儿和爱马仕的人一年才来一次。前几年LV与爱马仕竞争激烈的时候,LV禁止他们工厂再生产爱马仕的产品,于是爱马仕的生产线转移到30公里远的索利厄。如今虽然两家奢侈品和好,但生产线依然无法合并。 避而不谈 LV近半产品被代工 公司不予置评 报道称,那些奢侈品的大牌子很讨厌谈论代工商,因为这会让他们独一无二的品质和手工艺黯然失色。爱马仕一向“鼓吹”他们的制作工艺,并声称他们的皮具师必须要经历6年的培训,否则不会让他们制作珍贵的皮包。他们还表示,一个皮包从头到尾仅由同一位皮具师完成。此外,爱马仕宣布,2017年他们将再建两间制造室,这样他们在全法将有共16家皮具制造场所。 不过,报道指出,位于Faubourg-Saint-Honoré大街的鞍具制造商通过机械制造,为爱马仕提供三分之一的皮包和钱包的消息却引起了喧哗,让爱马仕这样的宣传大打了折扣。对此,爱马仕总裁埃克塞尔·杜迈称:“这只占我们产品的很少一部分”,他还坦承其产品也会委托Pierre Cotte代工商生产。 报道指出,即使在法国拥有13个自己的生产车间,LV集团内部人士表示,代工工厂生产的产品占到其40%-60%。对此LV不予置评。在法国,他们与十几家代工工厂有合作,其中以Armancon工厂为首。两家集团自1971年开始合作。除了几种战略性产品,如Capucine皮包,会经过LV测试,其他产品甚至不会经过代工工厂的测试。 追访 三家公司总部未回应 LV客服否认有代工厂 公司是否将产品交给代工厂?那些产品又是代加工的?针对于这一报道,法晚多次联系爱马仕、LV以及香奈儿公司总部,不过,截至发稿尚未收到任何回复。 LV在华客服(时尚顾问)melody在接受《法制晚报》采访时表示:“LV没有代工厂,其皮革产品是由其位于法国、 西班牙及美国的工作坊制造的。而我们在中国并没有设立厂房。” Melody说,据她所知,LV和报道中的Armancon工厂并无合作关系。LV的每一件产品都是出自LV工作坊,均在厂房制作,采用的原料也都是经过精心挑选的,就是为了保持品质优质的传统。 此外,致电爱马仕及香奈儿在华客服,均表示并不知道相关信息,会由相关人士联系。不过,截至发稿,两家公司均未有工作人员对此事进行回应。 专家解读 奢侈品牌会将产品交给代工厂? 奢侈品行业的业内人士杨鸣在接受《法制晚报》采访时表示,其实奢侈品代工的情况已经比较普遍了。不仅是文章中提到的这些皮包类,包括上游的珠宝、腕表系列也会由工厂代工。 杨鸣指出,奢侈品销售终究也是一个生意,在它起步和成长过程中,可能会力臻完美地做好每一个细节,但是等到市场成熟以后,赚钱就成了主要目标。 目前奢侈品主要在意大利和法国,但是这两个地方人工成本又相对太贵,为了实现利益最大化,可能会把流水链放在国外,但是很多真正有技术难度的工艺,比如刺绣、铆钉等,还是会在本国做。 售价为何还如此之高? 杨鸣指出,其实一个奢侈品公司还是要考虑成本的,定价高出成本十倍甚至于百倍,其实这个成本更多指的是材料成本。但是奢侈品品牌运作起来,广告宣传、人力资源等多方面成本都需要计算在内。 而一位不愿具名的时尚杂志告诉,加上一家奢侈品店的运营细节,比如物业成本、装潢这些硬性成本和品牌效应等相对较虚的部分,自然就抬高了最终的售价。 那些产品交给代工厂加工? 这位时尚杂志告诉,有的品牌会把所有产品都给代工厂,而有的会把核心品牌的制作留在当地。比如爱马仕在巴黎近郊的两个自家工厂投入运营后,很多皮具类的生产都在那儿进行,不过,领带等其他商品就不一定了。 对此,杨鸣称,交给代工厂的具体产品选择上,还是要看每个品牌的特殊性。它们会把各个国家擅长的资源都利用上,并以此为基础进行选择。比如在罗马尼亚等国,相对来说人力成本低廉,可能会选择在那里做成衣加工。而泰国的银和银匠很出色,比如美国品牌克罗心(Chrome Hearts)就会将部分首饰放在泰国加工。 杨鸣说,现在很多奢侈品品牌遇到一个瓶颈,既想有业绩的增长,实现盈利,又想保证质量,所以如何应付这种瓶颈,会直接导致不同品牌的未来走向。 找代工厂 是否有质量隐患? 杨鸣告诉,泰国、葡萄牙、罗马尼亚等国代工厂会做些比较基础的加工工作,但是有些品牌因此遭到了滑铁卢。普拉达(PRADA)和古驰(GUCCI)已经因为代工问题在去年遇到多次“质量门”。因此代工问题甚至在某种程度上成了这些公司的分水岭。 不过,接受采访的时尚杂志认为,理性地看,这也不是绝对的,尽管有部分产品的质量因此出现问题,但是也有很多产品质量反而更好。

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