效果为王广点通荣获2014TopDigi

2019年05月15日 来源:

近日,TopDigital2014中国数字创新峰会在上海正式召开,同期颁发了TopDigital Awards各类奖项。腾讯广点通凭借唯品会效果营销案例的卓着表现,一举荣获TopDigital数字创新电商大奖和TopDigital数字创新年度大奖 两项大奖,腾讯效果广告平台部副总经理马轶群先生应邀出席颁奖典礼并发表了主题演讲。

尽人皆知,TopDigital Awards是数字经济和互联领域的专业奖项,致力于盘点和表彰每年为数字创新和品牌创意做出杰出贡献的企业及品牌。此奖项每一年定期在亚洲不同国家举行,在互联、数字媒体、广告及技术领域影响力巨大,评选团队是由完全独立的第三方专家评审组成,被誉为业内最权威公正、最具有价值的数字创新大奖之一。

广点通作为腾讯效果广告平台,一直是营销业界人士关注、热议的焦点。此次TopDigital Awards 数字创新大奖中,广点通以唯品会为案例参加评选,经过初选、复审,其数字营销显著成效得到组委会专家评审的认可,从近500件参评案例中脱颖而出,终究荣获TopDigital数字创新电商大奖和TopDigital数字创新年度大奖两项大奖。

传播广、触达准,唯品会广告效果远超预期

在唯品会营销案例中,其推行需求非常明确,既要提升唯品会品牌知名度,又要给唯品会带来大量的APP安装量,实现拉新目标。在电商竞企业争异常激烈的市场环境下,唯品会通过广点通投放空间信息流量广告实现了这一目标。

唯品会在整个广告投放过程中,把品牌爆款、软性内容素材与空间社交广告优势进行充分整合,同时结合女性用户实际需求,根据不同素材进行不同的定向内容选取,实现精准营销,有效拉动新用户数和下降新客成本。

比较其他推行渠道,唯品会投放广点通讯息流广告后,其APP安装量远高于预期,激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%,曝光量高100%以上,几个关键指标均处于行业领先水平,极大地扩大了唯品会的暴光人群和新客。

信息流广告更高效 广点通加深移动营销布局

仔细分析唯品会营销案例便可知,唯品会利用广点通信息流广告取得良好的营销效果并非偶然得之。

首先,信息流广告展现在空间中,空间作为中国最大的社交络,用户基数大、活跃度高,为广告曝光奠定了良好基础。腾讯Q2财报数据显示,空间月活跃账户数达到6.45亿,同时空间的用户群继续增长,用户的参与度持续提升。

其次,与传统广告相比,信息流广告这种广告形态优势明显。信息流广告展现在空间好友动态中,因其与用户好友动态内容无缝结合,广告内容更贴近用户,是一种更自然的广告形式,所以用户更愿意点击和传播。

第三,广点通利用专业的智能推荐算法,根据不同维度的分类,对社交大数据进行智能匹配,将推广信息曝光给目标人群,让广告变得更聪明,更适合用户需要,从而提升广告效果。

如上分析,唯品会在广点通上取得的营销效果,1是由于空间优良的流量渠道,能确保唯品会广告的大量曝光需要;二是信息流广告这种广告形态更自然,用户接受度高,容易吸引用户关注、点击唯品会广告;三是广点通的智能定向能力,能将广告曝光给目标受众,这为唯品会广告的准确推送提供了技术保障。

除唯品会外,美丽说、1号店、银泰、蘑菇街、美乐乐、韩都衣舍等众多电商企业均为广点通的合作伙伴。移动互联时代,广点通希望与更多伙伴一起成长,打造出更加优良的移动效果广告平台,为其提供最有利的流量驱动源,帮助电商企业实现高效引流和转化。

什么原因导致月经推迟
痛经能总吃止痛药吗
月经有血块什么原因造成的
相关文章
  • 广东湛江水产品价格为何一路走高水产品专题
    广东湛江水产品价格为何一路走高水产品专题

    广东湛江:水产品价格为何一路走高?_水产品专题_产业经济火热的水产品交易●今年上半年,湛江鱼类价格一直高位运行●湛江海鱼均价与4年前比上涨了34.6%,今年仍在涨●水产品已取代猪肉成拉动食品价格上涨“罪魁祸首”众所周知,湛江是闻名海内外的“海鲜...

  • 贾静雯与小9岁男友逛超市穿情侣装一路说笑
    贾静雯与小9岁男友逛超市穿情侣装一路说笑

    摘 要:据台湾媒体报道,40岁贾静雯与小9岁的男友修杰楷姐弟恋约1年,修杰楷当挑夫提货,卫斯理则充当车夫接送。据台湾媒体报道,40岁贾静雯与小9岁的男友修杰楷姐弟恋约1年,小俩口日前在脸书晒出合照,宣布怀孕的喜讯。昨天两人首度合体上超市买菜,修杰...

  • 7月25日国内部分地区菜油菜籽价格稳定
    7月25日国内部分地区菜油菜籽价格稳定

    7月25日,国内部分地区菜油出厂报价平淡整理,具体情况如下:安徽:25日,安徽地区四级菜油集中出厂报价在元/吨,价格较上周末基本持平;其中,六安地区报在5200元/吨左右,巢湖地区报在5250元/吨。近期华东地区菜籽价格坚挺,但受菜粕需求明显升温的间接抑制...

  • 董卿历任男友全曝光均是高富帅
    董卿历任男友全曝光均是高富帅

    董卿 (资料图)人民2月19道 董卿从浙江有线台的《快乐大篷车》与《人世风情》,到上海卫视的《视听满天星》与《相约星期六》,再到中央电视台,并在央视取得主持一姐之位,事业上可谓非常成功。但是即将奔四的董卿却还没有结婚。这样一个才貌双全出类拔萃的...

  • 钢琴改变了我的生活
    钢琴改变了我的生活

    “钢琴改变了我的生活”——中国音乐“小金钟”奖比赛观察“钢琴改变了我的生活。虽然我看不见,但听得见音乐描绘的美好世界;钢琴也让我变得更自信、更快乐。”来自山东的盲人大学生王秋懿来到湖北宜昌,参加10月15日至22日举办的第四届中国宜昌长江钢琴...

  • 中瑞和谐健康论坛举办
    中瑞和谐健康论坛举办

    本报讯(胡德荣)瑞典政府在健康卫生领域与中国政府共同开展的最大规模的论坛之一——中瑞和谐健康论坛于10月13日~14日在上海世博会瑞典馆举办。在为期2天的论坛上,中瑞两国医药专家主要围绕“加强卫生健康和福利”、“抗生素耐药性——对全球公共健康的...